[경영학][용어정리]붉은여왕전략(Red Queen's Hypothesis)이란?

붉은 여왕 전략이란 무엇인가?

[진화생물학]

한 종이 진화할 때, 다른 종과 주변 환경 역시 진화하기 때문에 뒤쳐지지 않으려면 끊임없이 발전해야 한다는 이론이다.

아무것도 하지 않으며 현 상태를 지키는 것은 고사하고 뒤로 밀려나 멸종하고 만다는 것이다.

[사례 : 멸종조류 도도새]

도도새는 모리셔스 섬에 무성하게 자생하고 있던 칼바리아 나무 (Calvaria tree)라고 불리는 나무의 열매를 먹고 살았다고 한다.

천적이 없는 평화로운 환경과 풍부한 먹이 덕분에 날아다닐 필요가 없어 날개가 퇴화해 버렸고,빨리 뛰어 다닐 필요도 없었기 때문에 다리도 짧았다.  

15세기 초 부터 시작된 대항해시대의 전개와 더불어 지리상의 발견이 계속되는 과정에서, 이 섬도 16세기 초 포루투갈 인들에게 발견되었다.

당시 범선으로 목숨을 건 항해가 오랜 시간 지속 된  선원들은 신선한 음식을 먹을 수 없었고 매우 지친 상태였다. 따라서 이들은 새로운 땅을 발견하면 상륙해 무자비한 정복과 살육을 일삼았고 모리셔스 섬을 발견한 포루투갈 선원들은 상륙해 먹을 거리를 찾았는데 그 때 발견된 것이 도도새 였다.

그 때까지 천적이 없고 인간을 본 적이 없는 이 새는 겁을 내지도 않았고 도망가지도 않았다. 결국 자연스럽게 선원들의 좋은 식량이 되었고 (도도새의 "도도(Dodo)"는  포루투갈어로 '어리석다'라는 뜻이다.)

또, 선원들을 통해 쥐, 개, 원숭이, 돼지등의 외래동물이 모리셔스 섬에 들어오게 되고, 외래 동물들에 의해 도도새의 알과 새끼들이 포식되며 개채수가 급감하게 된 끝에 멸종하게 되었다.

결국 주변환경의 변화에 맞추어 발전, 진화하지 않은 종은 상대적인 환경과 관련 종과의 경쟁에서 도태되어 사라지게 되는 것이다.

[경영학]

미 스탠퍼드 대학교의 경영대학원 교수 윌리엄바넷이 발표한 논문에서 기원.

"블루오션에 대한 환상을 버려야한다."

- 블루오션을 찾기보다는 경쟁을 하면서, M/S를 함께 높여가거나, 아니면 시장의 규모 자체를 늘리는 것이 오히려 기업의 경쟁력 측면에서 긍정적이다라는 의미

- 실제로 바이오시밀러가 시장에 진출하는 상황에서, 셀트리온의 회장 서정진회장도 동일한 논지의 발언을 했다. 바이오시밀러 경쟁이 활발해지는 것은 긍정적이다. 특히나 삼성바이오로직스가 글로벌 시장에서 성장을 하는 것은 궁극적으로 대한민국 전체의 바이오시밀러 산업을 성장시키는 것이기에, 길게 보았을 때 셀트리온에도 긍정적이다. 

[사례 : 코닥]

 한 때 세계 필름 사진 시장을 주도했던 미국 코닥은 시장에서의 붉은 여왕 이론의 사례를 보여주는 대표적인 사례이다. 90년대 디지털 카메라가 나오기 전까지 132년이라는 긴 세월 동안 전 세계 필름 역사를 썼던 기업이 바로 코닥(Kodak)이다.

 코닥은 필름시장을 거의 독점하며 엄청난 수익을 올리는 회사였다. 하지만 디지털카메라의 등장으로 사람들은 필름카메라를 외면하기 시작하면서 코닥은 쇠퇴의 길을 걷게 되었다.

 사실 디지털 카메라를 가장 먼저 개발한 회사는 바로 코닥이었다. 하지만 당시 전성기를 누리고 있는 필름 산업이 위축 될 것을 염려해 디지털 카메라의 상용화를 중단하였고, 환경의 변화에 코닥이 주춤한 사이 경쟁 기업들은 디지털 카메라의 주도권을 획득하여 시장의 판도가 뒤짚히게 되었다.

 뒤늦게 코닥도 디지털 카메라 시장에 참여하였지만 필름사업에 대한 미련을 버리지 못하고, 오히려 필름사업에 엄청난 비용을 투입하여 새로운 필름카메라를 선보였으나, 소비자에게 외면당하고 결국 2012년 파산 신청을 냈다.

참조 url

1. [경쟁이 성장의 핵심동력... 뒤처지지 않으려면 뛰어라]

http://weeklybiz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/10/23/2015102301830.html?related_all

2. [붉은여왕 가설이란?]

https://getitall.tistory.com/entry/%EB%B6%89%EC%9D%80-%EC%97%AC%EC%99%95-%EA%B0%80%EC%84%A4-Red-Queens-Hypothesis-%EC%9D%B4%EB%9E%80